發布於 2021-04-09 619

【理財專知】營收（Revenue）是什麼？如何評估公司是否賺錢？

　　購買股票投資理財，需要參考的東西非常多，從最基本的股價、本益比、殖利率等等指標外，該間公司的財務報表、營收、營運狀況都需要了解。像是我們常常能聽到有新聞報導某某公司幾月營收創新高，聽起好像這間公司真的賺大錢，因此想買進它的股票。但營收創新高，真的是公司賺錢了嗎？

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　　營收顧名思義是指企業在某段時間內，經由商業行為取得的收入，且因為營收是每個月公布，所以通常又稱為月營收。舉例來說A飲料店當天賣了100杯飲料，每杯60元，當日營收就是100X60=6000，當日營收就是6000元。

　　而根據國內法令規定，公開發行的企業（上市櫃公司）有財報透明的義務，因此每月10號前都必須公布上個月營收，而這也是一間公司的基礎，營收的成長與衰退都會最直接影響該家公司。因此投資人可以透過營收的成長率觀察到一間企業的成長週期，甚至觀察到企業的衰退。

　　不過營收成長率我們要看的是年增率，原因月增率很容易受到影響，像是2月工作天比3越少，冰品在夏季成長一定比較高，因此年增率參考意義就遠比月增率來的高。此外根據企業經營方式不同，有些企業要取用更長的周期判斷，像是季營收成長率。因此營收的成長最好具有「持續性」，才能夠成為股價推升的動力。

　　不過營收並不代表該公司一定賺錢，原因就是這些錢還要扣掉營業成本、人事費用、稅務等等支出，最後得到的稅後淨利才是該公司賺到的錢，所以單純聽到某公司營收創新高，就傻傻以為該公司賺大錢，買進它的股票喔！

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