發布於 2024-04-30 280

【快訊】2024 年 3 月手機品牌市占排行出爐！手機市場疲軟，買氣回歸用戶消費力

　　台灣手機市場 2024 年 3 月銷售市占 TOP 5 出爐，本月台灣手機市場賣出逾 37.8 萬台，比起 2 月的 40.2 萬台衰退 6%；對比 2023 年同期的 35.6 萬台則增加 6%；傑昇通信認為，台灣手機市場在 3 月跌破 40 大關，除了未能緩解的高通膨、央行升息及電價調漲等民生問題，再加上台灣 3G 網路將在六月底關閉，前五名手機品牌的市占率多少也受影響；衰退最多的蘋果在台灣市場仍有 36% 市佔率奪冠，第二名的三星則佔市場 27.5% 的份額，第三至第五名的品牌分別為 OPPO（13.2%）、vivo（7.2%）及 Redmi（6.5%）。

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蘋果 iPhone 15 系列銷售下滑，手機市場面臨挑戰

　　手機賣不動的情況愈演愈烈，蘋果 iPhone 15 系列銷售疲軟，本月銷售量占比持續下滑至 36% 仍穩居第一，傑昇通信表示，儘管品牌市占率仍以持有蘋果 iPhone 的用戶居多，然而實際銷售占比及銷售額仍較上月衰退約 16% ；不過，雖然大環境對當前手機市場不算友善，從品牌前三名機型來看，分別是 iPhone 15 Pro（256GB）、iPhone 15 Pro Max（256GB）及 iPhone 15（128GB），仍以旗艦機型買氣最旺。

iPhone 在台灣市場銷量下滑，果粉更傾向固守舊款

　　iPhone 在台灣市場的銷量表現接連下滑，並非用戶跳槽至安卓陣營，傑昇通信分析，每年 iPhone 擠牙膏式發表新機的模式，讓手機使用週期延長的果粉，寧願固守舊 iPhone 或買前代 iPhone ，也不願買最新一代的機型，這情況又以品牌前三名單機中的 iPhone 15 Pro Max（256GB）單機銷量下降 25% 最多，意味著 iPhone 16 新機需要有所重點改革，才能重新喚回果粉購買熱情。

三星銷售稍微下滑，OPPO 和紅米成長明顯

　　市佔率 27.5% 的三星，品牌整體銷量及銷售額稍有下滑，銷售量緩跌 4% ，銷售額則降 14% ；傑昇通信觀察品牌前三名單機，價格免萬元 Galaxy A54（8GB/256GB）雖維持品牌熱銷冠軍機型，然而單機銷量已悄悄下滑 15% 。反觀空機價免五千的 Galaxy A15（4GB/128GB）單機銷量成長 30% 最多。另外，品牌唯一熱銷旗艦機型 Galaxy S24 Ultra ，12GB+256GB 容量也上升到第三名，單機銷量同步成長 15% ，反而原本開賣時銷量走強 12GB+512GB 規格， 2 月單機銷量已下降 3 成，本月銷量再減 46% ，買盤明顯回歸用戶基本消費力。

　　在各品牌銷量一片衰退潮中，陸系品牌的 OPPO 及紅米，反而是本月品牌銷售量和銷售額正成長的品牌。傑昇通信指出， OPPO 在 3 月的銷售量比例達到了 13.4% ，前三名熱銷單機以 A79（4GB/128GB） 5G 手機，單機銷量成長 20% 最受消費者青睞；市占率 6.5% 的紅米，品牌前三名機型雖與上月大同小異，但通路空機價格不到 3 千 5 的紅米13C（4GB/128GB）銷量也同樣成長 20% 。整體來看，非蘋陣營品牌在三月有不少入門機型上升到品牌前三名，傑昇通信推測與電信業者因應 3G 關閉，導入不少優惠資費換機方案有關。

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